SEO网站编辑入职培训手册

　　一、前言　　

　　1、工作职责　

　　网站编辑是网站运营中的一个重要环节，网络编辑的主要工作是整理收集与网站相关的资料，更新网站的相关资讯信息。对网站进行全面的优化，提高网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品牌效应，提高网站的排名和流量，让网站运营达到预期的效果。　

　　2、工作目的

　　网站更新——增加收录量——提升关键词排名——提高网站流量——提升流量转化率

　　3、公司培训　

　　公司网站编辑确切的说应当是网站SEO编辑，公司将不定期组织SEO培训，让员工掌握相应的SEO知识，提升职业技能水平。

　 二、编辑常见术语理解

　　1.Seo：简单的说，seo是指从自然搜索结果获得流量的技术和过程。比如我们要买一台笔记本电脑，我们很可能使用百度搜索引擎搜索“笔记本电脑哪种好”，或者“笔记本电脑哪里买”，；而seo就是通过技术手段，把网站的“笔记本电脑哪种好”或者“笔记本电脑哪里买”关键词尽可能的排在搜索引擎的前几名，以获取更多的流量，从而达到网站运营目的。　　　

　 2.关键词：用户在搜索引擎输入一个词（句子），以此为内容进行搜索，搜索引擎具此搜索出来的网页搜索结果，其中用户输入的内容就是“关键词”。搜索引擎优化SEO的关键词，往往是一个网页的核心和主要内容。对于搜索引擎来说，你的网页主要是讲关于哪方面的内容，那个方面就可以归结出一个（更多时候会是多个）关键字。

　 3.目标关键词：是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

4.长尾关键词：是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多，因为长尾词的目的性更强。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。例如，目标关键词是服装，其长尾关键词可以是男士服装、冬装、户外运动装等。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。

5.锚文本：锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式。和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本。

6.链接：链接也称超级链接，超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系,而在一个网页中用来超链接的对象,可以是一段文本或者是一个图片.当浏览者单击已经链接的文字或图片后,链接目标将显示在浏览器上,并且根据目标的类型来打开或运行。

使用超文本，链接（link）是从一个词、图片或信息对象到另一个的可选连接。在像万维网这样的多媒体环境里，这些对象可能包括声音和动态影像序列。链接的最常见的格式是高亮显示的词或图片，它们可以由用户选择（用鼠标或其他方式），形成直接传输和产看其他文件。高亮显示的对象涉及到锚定。锚定引用和涉及到的对象构成超文本链接。

虽然多数链接不提供给用户链接的类型选择，但是提供给用户一个连接类型选择仍是可能的，比如：它的例子是对象的一个定义，它的图片，它的一张小的或大的图片，等等。

链接最终使万维网形成了一个网络。

按照链接路径的不同,网页中超链接一般分为以下3种类型:内部链接,锚点链接和外部链接.

如果按照使用对象的不同,网页中的链接又可以分为:文本超链接,图像超链接,E-mail链接,锚点链接,多媒体文件链接,空链接等!

7.内链：顾名思义就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接）。合理的网站内链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。相对外部链接，内部链接也很重要。

8.权重：权重对于站长来说，一般都是指百度权重。是百度对一个网站的重要性指标概念。但是因为站长工具这个第三方的工具平台开发有百度权重的参考数据，导致很多的新手，都误认为那个就是真正的百度权重。其实那个只是一个参考数据，并不能代表百度对一个网站的真正权重指标。

9.自然排名：自然排名，它是根据搜索引擎算法而获得排列结果，是一种比较通俗的叫法。当我们搜索某个关键词时，搜索引擎根据对与该关键词相关的网页分析的结果进行排列，然后把按算法认为某页面最符合（或说内容相关的）对该关键词的解释的页面展示在最前的位置。当然，这些都是你还没进行检索时就已经处理好的数据结果，搜索引擎只是对号入座似的把每条数据展示在你面前。

10.蜘蛛：百度蜘蛛，抓取网页。网络爬虫（又被称为网页蜘蛛，网络机器人，在FOAF社区中间，更经常的称为网页追逐者），是一种按照一定的规则，自动地抓取万维网信息的程序或者脚本。另外一些不常使用的名字还有蚂蚁、自动索引、模拟程序或者蠕虫。

三、如何查找关键词

　　1、一些常见的站长网站工具，如：

a、爱站 http://ci.aizhan.com/

b、站长 http://s.tool.chinaz.com/baidu/words.aspx/

C、查询啦http://chaxun.la/

　　2、研究竞争对手的网站，通过分析竞争对手的关键词情况可以找到许多关键词。

百度下拉框及相关搜索，通过对百度下拉框的提示也能获取一些长尾关键词，这些词很大程度上会让用户直接搜索，因此也具有一定的访问量和转化效果，相关搜索也同样如此。

4、竞价后台以及分析自己网站用户行为等。

四、常见查询命令：

1、site:最常用的命令，用于查网站收录，把搜索范围限定在特定站点中，如site：xxx.com。site:后面跟的站点域名，不要带“http://”；site:和站点名之间，不要带空格。　　

　　2、intitle：顾名思义，这个指令的作用就是返回的页面title中包含关键词的页面。intitle可以准确的找到竞争对手的页面，这些页面中绝对包含自己所锁定的关键词。intitle小技巧：利用intitle指令，可以轻松的找到竞争对手，从而获取更多关于关键词的资源。

　　3、domain：其作用就是来查询域名下的反链，需要注意的其数据一般不准确，不过结果还是有借鉴意义。和site指令类似，domain域名也可以知道网站的健康状况，domain自己的域名是否在首页。domain小技巧：可以利用domain自己的竞争对手的域名，从而获取更多外链的发布平台，作为己用。　

　　4、inurl：指令用于搜索查询词出现在URL中的页面。百度和谷歌都支持这个指令。inurl指令支持中文和英文。

　　例子:搜索：inurl:厦门SEO，返回的结果都是网址url 中包含“厦门SEO”的页面。由于关键词出现在url 中对排名有一定影响，使用inurl:搜索可以更准确地找到竞争对手。

　　五、网络编辑技巧

　　1、网站文章内容写作要求：　　

　　(1)原创性　　

网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要。外链的重要性已经减弱，站内文章的更新在提高权重和搜索引擎排名方面就有很重要的作用。尤其是文章内容的量，也就是原创性。现在原创越来越难，而且大家写的原可能不需要半小时就会被竞争对手抄袭或者是转载，如果对方的网站权重比较的高，那么收录的也就会比你快，因此说原创是一个很苦bi的事情。不过大家可以伪原创文章，伪原创不是单单的就把一篇文章换一个表达方法重新写一遍，而是要重新的凝练文章思想或者是发表一些自己的看法。

在这里网编需要注意的是，如果一篇文章在百度已经存在过多的页面，其伪原创的力度就需要加大。

　　(2)相关性

　　相关性也是非常的重要的，文章需要和网站的标题相关，首先客户看到网站的标题才会进入网站，打开网站之后才会看文章，但是如果文章和标题不相关，那么做这个网站的意义在什么地方呢?

　　(3)引导性

　　我们现在都知道写文章不能够只是给蜘蛛看，我们的最终目的是起到营销的作用，因此发的文章一定是要能够给客户带来一些价值或者解决一些疑惑的。所以一定要把握好引性。

　　在看到一个标题时，我们要明确用户为什么要搜索这个词，搜索这个词的目的是什么，然后根据这个目的来写文章，把握住这点，引导性就做到了。然后在文中，适当插入用户需求。这些对质量的判断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。　　

　　(4)元素的丰富性

　　站内文章要经过排版，做到条理清晰，让用户一目了然的就可以看到哪里是重点。注意H标签的应用，添加与文章内容相关的图片，链接加title属性，图片要添加Alt属性;视频的应用。

　　2、文章的标题、导读、正文、结尾四部分。

　　(1)标题选取原则：

　　文章标题是我们应该考虑底重点，标题title是指html文档中的<title>标签，而非纯粹的文章标题，以下面的形式放在html文档的<head>标签中

标题书写注意事项

1、标题要包含关键词，为了提高收录，标题的应该保证原创性，避免在搜索引擎上与太多页面雷同。

　　2、标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容站在搜索者角度考虑，选择人性化标题。标题要通顺，理解不得有歧义;

　　3、同一个网站内，每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题　　

　　4、简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息

　　5、用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置

　　6、使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述

7、标题中尽量不出现特殊符号，如空格符、标点符号。

(2)关键词规则，如图位置

关键词虽然没有标题与描述重要，不过在这里加上文章的关键词十分必要。

关键词keywords写法：

英文状态下逗号隔开：关键词1,关键词2,关键词3

空格隔开：关键词1 关键词2 关键词

　　(3)描述添加规则

描述对于文章来说就是第一段，当用户搜索这个词时首先看到的。Meta description是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符，百度会把description当做摘要的选择目标之一，一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。用户为什么会点击，与描述也有一定的关系。

描述书写规则：

　　1、描述部分要求语句通顺，意思明确，长度合理，不过长不过短，字数最好在70-100个汉字;因为搜索引擎快照显示的字数有限。

　　2、为每个网页创建不同的description，避免所有网页都使用同样的描述

　　3、描述部分要出现关键词，尽量出现在前面;

　　4、描述要具有引导性、吸引性，要能够抓住用户的眼球，让用户有点击的欲望。

(4)正文添加规则：

1.可以适当加一两张相关图片，增加文章原创度及用户体验。

　　2.文章内容要与标题相一致，能够解释说明标题所提出的疑问;　

　　3.要满足用户需求;

　　4.层次分明，条理清晰，段落结构明了;　

也要兼顾关键词的密度;

　　首段：文章的第一段是优化的重点部分，必须出现主关键词，此主关键词尽量出现在段落的第一句，尽量靠前。对于伪原创文章来说，首段都需要自己写的。

　　(5)结尾：

　　总结上文，做引导。

　　3、文章发布时应注意的：

　　(1)链接方面：

不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符，如”,”与”.”等标点符号。
一般来说我们都会给文章里面的关键词加上超级链接（锚文本），对于网站前期，我们主要提升的是网站首页和主关键词的链接，也就是说在文章当中给主关键词加链接到首页或者栏目页上去就行了，一篇文章一个链接即可，且提醒大家的是新网站不要每篇都放链接，尤其是不要每篇文章里面都有返回首页的链接。

3、还有大家在一篇文章当中如果有相关的文章可以做推荐链接，但是记住是相关性高的，不要随便加。还有一点是很多新手容易犯的，一篇文章里面同一个关键词加了两次超链接，但是却是指向两个不同的网页，这种做法也是错误的。在这里有个技巧：写文章时候可以延伸出相应的长尾关键词链接到相关页面。

4、(1)URL尽量短，长URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验。

图片：图片不宜太大，太大的图片影响打开速度。图片要与文章内容相关，图片下面加说明文字;图片不要有其它企业的水印;图片加alt标签，alt标签内容可以是文章标题，也可以是关键词，最好是文章标题吧。Alt标签：是鼠标放在图片上出现的提示文字，主要是为了防止当图片打不开时，让用户知道这个图片所表达的内容。在seo里，alt标签的作用还有一点，就是可以增加关键词密度。